Ya es oficial: Amazon ha elegido la localidad segoviana de Pedraza, en Castilla y León, como epicentro de sus ya conocidas Fiestas Prime Day 2025. Este pintoresco pueblo amurallado será el encargado de dar el pistoletazo de salida al evento más esperado del verano para los clientes Prime, el próximo 3 de julio, convirtiéndose así en el anfitrión de la tercera edición de una celebración que une tradición local con tecnología y ofertas.
La decisión no ha sido aleatoria. Pedraza ha sido seleccionada por Amazon como ganadora del concurso “Amazon busca pueblo”, una iniciativa con la que la compañía quiso encontrar un rincón rural en el que rendir homenaje a sus raíces y reforzar su compromiso con la España vaciada. De entre 180 candidaturas, el jurado, compuesto por figuras del entretenimiento, la empresa y el activismo rural, ha elegido esta villa por su valor patrimonial, su autenticidad y su implicación con el entorno.
Amazon celebra su Prime Day 2025 a lo grande y en clave rural
Con apenas 90 habitantes censados en su núcleo urbano (y 349 si contamos sus pedanías), Pedraza es uno de esos lugares que parecen detenidos en el tiempo. Declarado Conjunto Histórico en 1951, destaca por sus calles empedradas, su castillo y una vida cultural que en verano florece con festivales y tradiciones. Ahora, gracias a Amazon, se convertirá también en símbolo del Prime Day 2025.
Las Fiestas Prime Day organizadas por Amazon incluirán un pregón de bienvenida, música, actividades para todas las edades, un mercado de pequeños negocios que venden en Amazon.es y una comida popular organizada con Amazon Fresh. Todo pensado para acercar el evento a quienes viven lejos de las grandes ciudades y, de paso, mostrar cómo la tecnología también puede celebrarse en clave local.
Además, según datos de un estudio elaborado por Beruby para Amazon, ocho de cada diez personas en España acuden a fiestas de pueblo durante el verano, ya sea en el suyo propio o en el de localidades cercanas. Con esta acción, la empresa no solo impulsa el Prime Day, sino que también conecta con una de las tradiciones más arraigadas del verano español.
Un escaparate rural para el gigante del comercio electrónico
La responsable de Amazon Prime para Europa, Ana Costi, ha dejado claro que esta decisión va más allá de lo simbólico. Según ha declarado, “apostamos por abrir el acceso a la Inteligencia Artificial y al comercio digital también desde el entorno rural”. Y es que Amazon lleva años desarrollando programas como Amazon Hub Delivery, que permite a pequeños negocios locales entregar paquetes a sus propios vecinos, acortando tiempos y reduciendo la huella de carbono.
No es casualidad que Castilla y León haya sido la comunidad que más candidaturas presentó al concurso (91 en total), seguida de Aragón, Castilla-La Mancha y Andalucía. La respuesta ha evidenciado que el interés por acercar proyectos de innovación como los de Amazon a municipios pequeños es enorme, y que iniciativas como esta sirven de puente entre dos mundos que a menudo parecen opuestos: el digital y el rural.
Por su parte, el alcalde de Pedraza, José Enrique Reques, ha declarado sentirse “honrado y agradecido” de que Amazon haya puesto el foco en su pueblo. “Es una oportunidad única de mostrar al mundo cómo se vive en Pedraza, cómo cuidamos nuestras tradiciones y cómo también nosotros podemos ser parte de esta transformación digital”, ha señalado.
La cita con Prime Day está prevista para mediados de julio, y aunque aún no se han revelado las fechas exactas de las ofertas, Amazon ya ha confirmado que este año habrá descuentos aún más agresivos, productos exclusivos y grandes oportunidades para los clientes Prime. Pero antes, todo comenzará en Pedraza, al ritmo de música, mercadillos y tradición.