Hoy en día Nike es una de las empresas del sector textil que más arrasa. No solamente en el ámbito deportivo, ya que el movimiento ‘trap’ está poniendo la ropa deportiva en el centro de muchos looks casual y sacando a las calles esas grandes zapatillas que se combinan con todo. Pero Nike ahora lanza una sorprendente colaboración con Levi’s en la que el rapero Lil Yachty aparece con unas zapatillas en tejido vaquero.
Vamos a ver más sobre esta posible colaboración de dos marcas que sin duda, son líderes en el sector de la moda y visten los looks más urbanos.
La marca con la que colabora Nike
Como hemos visto, la marca que colabora con Nike no es otra que Levi ‘s. Cada vez son más comunes los looks en los que las zapatillas de deporte y los jeans son los protagonistas.
No obstante, el vídeo promocional que ya ronda por las redes sociales, mantiene bien la sorpresa y la intriga. Se trata de un contenido en el que se ven secuencias de cortes de tela, puntadas de una máquina de costura y demás acciones relacionadas con el mundo de la confección.
La colección o el producto (aún no se sabe que será) que van a lanzar Nike y Levi ‘s se mantiene entre bastidores. Lo que sí sabemos es que el título de la campaña es: ‘Ganar está en nuestros vaqueros’.
En el vídeo del rapero se pueden ver unas zapatillas confeccionadas en tela vaquera. También algunas chaquetas y jeans. Toda esta ropa llevaba el logotipo Swoosh de Nike. Es lo único que se sabe de la campaña.
No sería de extrañar que se tratase de prendas vaqueras con el logo de Nike y de una estética urbana, que cada vez está más de moda e incluso las firmas de diseño se están lanzando a la ropa deportiva de lujo.
Nike y Levi’s: la estrategia
La estrategia que parecen perseguir Nike y Levi ‘s con esta campaña que mantiene la sorpresa y el suspense de momento es quizás el hecho de rescatar el lugar que el denim ha tenido en muchas etapas.
Sobre todo la etapa de los años noventa, en la que la ropa vaquera y las zapatillas Nike ya estaban pegando fuerte en las calles. Aunque en estos años, algunos modelos como las Air Max eran las que sin duda destacaban más. Aquella época en la que la banda sonora de la tendencia más joven era la música techno.
Después llegó el rap, género en el que también los vaqueros y las zapatillas Nike eran icónicos. Aquí los vaqueros mucho más anchos, por supuesto, y los modelos de Nike más de basket. Las melodías, muy diferentes pero contestatarias de formas diferentes. En el caso del techno, bailar para olvidar la realidad. En el caso del rap, cantarla para abrir ojos y mentes.
Sin embargo, ahora que es el trap el que está haciendo que los vaqueros y las Nike se vuelvan a poner en el centro de muchos armarios, en muchos casos esta música lejos de ser crítica o buscar despertar conciencias, es una bandera del ‘todo vale’ y del empoderamiento que supone tener recursos económicos. Una extraña mezcla de cultura urbana y lujo.
El principio del idilio entre Levi’s y Nike
Lo que quizás algunas personas no saben es que no ha comenzado ahora. Fue en 2018 cuando ambas marcas lanzaron la colección de zapatillas deportivas Levi’s x Air Jordan 4. Nike basa muchas veces su estrategia en colaboraciones con personalidades influyentes como Off-White o Travis Scott y también con firmas como Valentino.
Lo que está haciendo ahora la marca no es otra cosa que intentar atraer público femenino, por eso la colaboración de 2025 con la de Kim Kardashian.